Avec un CA en recul de seulement -1,4%, à 913 millions d’euros, le marché français de l’alimentation infantile retrouve quelques couleurs en 2010 et ralentit sa décroissance.
L’année 2009 a mis fin à 10 ans de progression ininterrompue. La crise est passée par là et a modifié en profondeur les habitudes de consommation des Français.
Le fait-maison a repris sa place dans les assiettes des familles, et le repas des bébés et des jeunes enfants n’échappent pas à cette tendance.
Les marques ont dû revoir leur copie et chercher de nouveaux leviers pour stimuler une consommation en berne.
Dans ce contexte dégradé, seul le segment du bio et du naturel semble être la réponse à un marché et des acteurs en mal de croissance. Une piste d’innovation et de renouvellement des gammes sur laquelle
les leaders comme les challengers s’engouffrent.
Reste à savoir si cela saura suffire en attendant le retour de jours meilleurs, alors même que les marques de distributeur sortent de l’ombre et ambitionnent de devenir des acteurs à part entière de ce segment...

Dans ce dossier :
- Les tendances, les chiffres et l'actualité du marché
- Les stratégies commerciales des principaux acteurs
- Focus sur l'enfant-consommateur

Sources (plus de 35 résumés analytiques issus de la presse sectorielle française) : LSA - Le Magazine de la grande consommation, Points de vente, Linéaires, Agra alimentation, Arômes ingrédients additifs, RIA - Revue de l’industrie agroalimentaire...

Mots-clés : alimentation infantile, nutrition infantile, alimentation pour bébés, laits infantiles, alimentation bio, agriculture
biologique, bébé, jeune enfant, activité du marché, stratégies d’acteurs, innovations, comportement de consommation.