A propos
Etude de l’activité et de la stratégie du groupe de grande distribution français Carrefour, créé en 1959 par les familles Fournier et Defforey. En un peu plus de quarante d’existence, il a su se hisser au sommet de la hiérarchie française, européenne et mondiale, en misant sur une stratégie multiformats, pour compter aujourd’hui plus de 15 000 magasins exploités en propre ou en franchise. Présent dans 33 pays, il réalise plus de 56% de son chiffre d’affaires hors de France et dispose d’un fort potentiel de développement à l’international dans les prochaines années.
Il conserve cependant un positionnement de proximité et revient à ses fondamentaux, en France, en 2009, et mise à nouveau sur sa marque en développant un nouveau concept, Carrefour Market (qui remplace les supermarchés Champion), et une nouvelle gamme, Carrefour Discount.
Ce dossier vous invite à découvrir les faits marquants de l’actualité récente du groupe, les contours et les perspectives de développement de son activité, et les fondements de sa politique commerciale…
… sans oublier les grandes dates de son histoire, ses hommes forts, les documents références…
Mots clés : grande surface, grande distribution, stratégie multiformats, stratégie monomarque, groupe international, supermarché, hypermarché, discount.
