Avec 5,09% de croissance de son chiffre d’affaires au premier semestre 2011, le groupement de distributeurs français E. Leclerc atteint 17,7% de part de marché et renforce sa position de leader.
Né en Bretagne à la fin des années 1940 sous l’impulsion d’Edouard Leclerc, l’enseigne a su progressivement s’imposer sur l’ensemble du territoire en fondant son modèle de développement sur quelques axes majeurs : l’indépendance de ses membres, un positionnement clair et sans faille sur les prix bas, une adaptation constante à son environnement, et une communication agressive.
En 2011, dans un contexte économique complexe marqué par la baisse du pouvoir d’achat, cette charnière s’avère être une clé de voûte pertinente. En misant sur la diversification des services, l’accessibilité pour tous, le respect de l’environnement ou encore le développement durable, E. Leclerc prend en
compte les préoccupations de la société qui l’entoure et offre ses solutions.
Cette politique commerciale et de développement semble porter efficacement ses fruits, appuyée en celà par le dynamisme et le charisme du dirigeant du mouvement, Michel-Edouard Leclerc. Une condition indispensable dans un environnement ultra concurrentiel qui ne laisse aucune place au hasard...

A voir dans ce dossier :
- les faits marquants de son actualité récente
- les contours et les perspectives de développement de son activité
- les nouveaux segments que l’enseigne investit (santé, bien-être, téléphonie mobile…)
- les fondements de sa politique commerciale et de communication

Et aussi… les grandes dates de son histoire, ses hommes forts,…

Mots clés : grande surface, grande distribution, hypermarché, enseigne, distributeur, stratégie de l’entreprise, stratégie de développement, modèle économique, stratégie commerciale, politique de développement, développement durable, drive, circuit court, approvisionnement local, stratégie internationale de développement...