La cosmétique se distingue dans l’industrie et l’économie françaises par son dynamisme et sa capacité à innover en permanence. Cette vitalité se manifeste par une recherche active de nouvelles cibles clientèles et de nouveaux marchés encore peu ou pas exploités.
De nouveaux segments émergent à une vitesse importante depuis quelques années. Les cosmétotextiles aux vertus amincissantes ou hydratantes, et les cosmétiques naturels, sont de ceux là. Ils représentent encore des marchés de niche mais leur potentiel de croissance est très élevé.
Le marché des produits de soins ou de maquillage de luxe attire également de plus en plus de consommateurs, surtout des femmes, et certaines marques «tout public», à l’image de L’Oréal, se lancent sur ce segment porteur.
Prenant en compte les 15% de la population française d’origine africaine, antillaise et maghrébine, les marques se diversifient également dans la cosmétique ethnique ou ethnocosmétique.
Enfin, face à l’intérêt croissant des hommes pour leur apparence, les marques proposent de nouvelles gammes qui leur sont spécialement dédiées.
Quels sont aujourd’hui les performances des marchés de niche et segments porteurs de la cosmétique en France ? Qui en sont les principaux acteurs (fabricants et distributeurs) ? Quels sont leurs moyens d’action pour attirer de nouveaux consommateurs ? Eléments de réponse dans ce dossier.

Dans le dossier…
Les cosmétotextiles
Le luxe et le haut de gamme
Les cosmétiques naturels
Les cosmétiques ethniques
La cosmétique masculine

Mots clés : cosmétique, luxe, haut de gamme, cosmétique naturel, cosmétique bio, cosmétique pour hommes, gender marketing, stratégie de l’entreprise, marché de niche

Sources du dossier : CB News, Challenges, Cosmétiques Magazine, Emballages Magazine, Fashion Daily News, LSA, Le Moci, Parfums Cosmétiques Actualités, Points de vente, Stratégies, L’Usine nouvelle, 60 millions de consommateurs, Courrier cadres, Sport eco...