Avec l’essor de l’Internet mobile et plus récemment des smartphones, le mobile est devenu un levier de communication important pour les marques. En effet, avec un taux de souscription à l’Internet illimité de 42% parmi les possesseurs français de téléphones portables, ces dernières ont rapidement compris l’intérêt qu’elles pouvaient tirer des différents outils de marketing mobile que sont les SMS, les applications pour smartphones, ou encore les sites mobiles.
Moyen de communication qui tient dans la main, constamment sur soi, le téléphone portable permet de rester connecté au consommateur pendant ses déplacements. La géolocalisation, qui permet de repérer géographiquement le mobinaute, donne un autre avantage aux marques qui peuvent ainsi cibler leurs campagnes et doper leurs ventes.
Les fabricants de téléphones portables profitent également de cet engouement. Depuis l’arrivée de l’iPhone, développé par le géant américain Apple, ces derniers multiplient les lancements pour tenter de séduire les mobinautes, dont la préférence va cependant toujours à la marque Apple.

Comment a évolué l’Internet mobile entre 2006 et 2010 ? Quelles utilisations en ont les marques ? Dans quelle mesure les Français se sont approprié l’Internet mobile ? Quelle marque gagnera la bataille des smartphones ? Eléments de réponse dans ce dossier.

Sommaire
- 2006-2010, de l’Internet mobile au marketing mobile
- Le marketing mobile : expériences de marque
- Des Français de plus en plus accros à l’Internet mobile
- Focus. Le marketing mobile en pratique


Mots-clés : Internet mobile, marketing mobile, mobinautes, smartphones, comportement du consommateur, publicité en ligne, stratégies de marques, publicité en ligne

Sources : Stratégies, E-commerce le magazine, Marketing direct, CB News, Les Clés de la Presse…