A propos
Alors que le marché français du maillot de bain surfait sur une tendance haussière depuis des années, la crise est passée par là !
Même si les acteurs du secteur ont le sentiment d’avoir évité le plongeon, avec un maintien des ventes en 2008, le marché n’a pas été totalement épargné par la récession. Et la baisse de 12,6% des ventes en volume sur les huit premiers mois de l’année 2009 témoigne du ralentissement observé sur les circuits de distribution.
Il ne fait pas de doute que les éléments conjoncturels sont les premiers facteurs du recul enregistré. A charge pour les marques et les enseignes de s’accomoder de cette baisse, probablement passagère, en misant toujours plus sur leurs politiques de communication, d’innovation et d’extension de leurs parcs de magasins... car une chose est sûre, le développement des activités loisirs et sportives autour de l’eau ne peut que contribuer à remettre le marché dans sa bonne marche.
Dans ce dossier...
L’évolution du marché depuis 2006
Les stratégies de développement des marques
Les contours de la distribution
Les comportements de consommation
