A propos
Avec un recul d’environ 2,5% des ventes en 2009, à la fois en valeur et en volume, le segment des produits capillaires est une nouvelle fois en difficulté, malgré la légère reprise du marché global de l’hygiènebeauté en France. Cette baisse des ventes, déjà enregistrée, en 2006, 2007 et 2008, ne peut pas être entièrement imputée au fléchissement économique général. Le segment des capillaires semble souffrir, depuis quelques années déjà, du phénomène de rationalisation des achats observé chez les consommateurs français. Les achats spontanés font désormais place aux achats réfléchis.
Cette situation n’empêche toutefois pas les marques de continuer à miser sur ce segment. Ces dernières sentent le besoin de redynamiser l’intérêt des acheteurs. Leurs outils : l’innovation accessible, la technicité des produits, et le potentiel du sous-segment des soins. Leur objectif : offrir une voie d’accès à la qualité professionnelle dans les rayons des grandes surfaces.
Reste à savoir si le consommateur sera réceptif à ce nouveau message et si les marques de distributeur (MDD) ne viendront pas compromettre ces ambitions...
Dans ce dossier...
Actualité, évolution et tendances du marché et de ses segments
Les stratégies des marques : marketing, innovation, technicité...
Les capillaires ethniques
Mots clés : produits capillaires, shampooings, colorations, capillaires ethniques, marché, principales entreprises, stratégies d’entreprises
