Dans le contexte économique difficile de 2009-2010, le marché français des jeux et jouets se démarque et affiche une progression de plus de 3%, en volume comme en valeur, pour l’année 2009, tiré par les jouets à collection, les figurines ou encore les cartes stratégiques.
Fort de son chiffre d’affaires de près de 2,95 milliards d’euros, il s’impose même comme l’un des marchés européens les plus dynamiques et devrait se positionner sur la première place européenne dès 2010.
Si les résultats annuels restent encore très soumis aux ventes réalisées pendant la période de Noël, le secteur et ses acteurs restent très actifs tout au long de l’année. Le jeu, en période de crise, fait en effet office d’échappatoire aux problèmes du quotidien et répond aux besoins de rassemblement des familles.

Quels sont les produits et les segments gagnants dans ce contexte ? Les licences de marques sont-elles en train de s’essouffler ? Quelles stratégies commerciales les distributeurs spécialisés mettent-ils en oeuvre pour faire face à la concurrence toujours très forte des grandes surfaces alimentaires ?
Eléments de réponse dans ce dossier...

Dans le dossier…
- Quand le marché se joue de la crise...
- Jeux et jouets sous licences : les héros en quête d’un nouveau souffle
- Distribution : spécialistes vs généralistes ?

Mots clés : jeu, jouet, jeu de société, loisirs créatifs, puzzle, filles, garçons, premier âge, préscolaire, pré-adolescents, jeu de plein air, Noël, licence de marque, produit dérivé, bande dessinée, dessin animé, distribution, enseigne.

Sources (plus d'une trentaine de résumés analytiques issus de la presse économique) : LSA - Le magazine de la grande consommation, Challenges, Marketing magazine, La Revue du jouet, Stratégies, CB News, DM - Décisions marketing, Points de vente, Market Journal - édition jaune : meuble, cuisine, décoration, La Lettre de la distribution internationale, Franchise magazine, Marketing direct.

Entreprises et acteurs cités : JouéClub, Toys’R’Us, King Jouet, Fnac Eveil & Jeux, La Grande Récré...