Le marché du luxe connaît depuis la fin du vingtième siècle un phénomène de démocratisation considérable, menant à rendre accessibles au plus grand nombre les produits et les services qui le composent.
Dès lors, ce marché tend à se comporter de la même manière que les autres secteurs de l'économie et rencontre de ce fait les mêmes problématiques.
Ainsi, lorsque la crise s'impose sur l'économie internationale, le luxe n'est pas épargné par ses conséquences. De même, l'évolution sensible des comportements de consommation sous l'effet de la montée en puissance des préoccupations environnementales et des technologies de l'information, pèse directement sur les marques du secteur.
Dans ce contexte, les politiques marketing et les stratégies de communication des acteurs du secteur se doivent de répondre et de s'adapter à ces évolutions sociétales et économiques, tout en restant proches des codes et des valeurs historiques qui ont fait la réussite du secteur et créé l'attachement avec sa clientèle traditionnelle.
Comment le marketing des produits de luxe évolue ? Quelles sont les nouveaux partis pris des marques ? Eléments de réponse dans ce dossier….

Sommaire
Le marketing de luxe face à la crise et aux nouveaux comportements de consommation
Les marques de luxe et le web : entre crainte et attirance
Les marques de luxe et leur image

Mots-clés : marketing, gestion commerciale, stratégie de communication, publicité, produit de luxe, marque de luxe, crise économique, comportement du consommateur, Internet, site web, commerce électronique, communication en ligne, communication on line, égérie, qualité, communication événementielle, stratégie de différenciation.

Sources : Fashion daily news, Le Nouvel économiste, Stratégies, Trends, Offrir international, Marketing magazine, Challenges, CB News...