Sur un secteur français de la presse écrite en proie à une baisse significative des ventes depuis plusieurs années, le segment de la presse féminine fait figure d’exception.
Lancement de nouveaux titres, succès confirmés des hebdomadaires comme des mensuels, les magazines féminins
affichent une excellente santé et s’attirent les bonnes grâces des annonceurs.
La clé de ce succès : des politiques commerciales avisées et innovantes de la part des éditeurs, qui jouent sur la spécialisation des cibles, le haut de gamme ou encore sur les effets de formats pour séduire les lectrices.
Les femmes françaises, même si elles sont de plus en plus webophiles, restent accros à la presse. Et dans une filière où Internet s’impose comme la menace numéro un, les éditeurs de presse féminine semble avoir trouvé la formule adéquate : la complémentarité !
Reste à savoir si les piliers marketing de la presse féminine - la segmentation de l’offre, la complémentarité papier-web, les innovations constantes... - sauront assurer un avenir sans faille à ce marché et à ses acteurs...

Dans ce dossier (près de 30 résumés analytiques issus de la presse économique et sectorielle française) :
- Le marché français de la presse féminine : activité et chiffres clés.
- Les stratégies commerciales des principaux acteurs
- Internet : ses impacts pour la presse papier et les stratégies web des éditeurs.

Sources : CB News, Stratégies, Marketing magazine, Fashion daily news, etc.

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