A propos
En 2008, d’après l’enquête annuelle du Syntec-Etudes Marketing & Opinion, le marché français des études et des sondages affiche une croissance de 3,7% à près de 2 milliards d’euros, soit une progression légèrement inférieure à celle de 2007. Ce ralentissement de l’activité est étroitement lié au contexte économique morose qui touche l’ensemble des entreprises et des secteurs.
Malgré celà, cette progression reste toutefois bien supérieure à celle du marché international dont l’activité n’augmente, dans le même temps, que de 0,4%. Cette tendance baissière, même si elle semble être d’origine conjoncturelle, invite les nombreux acteurs positionnés, y compris les leaders, à miser d’autant plus sur leurs savoir-faire et leurs expertises pour arriver à se différencier et à s’imposer. Cette réflexion va de pair avec la mutation déjà engagée par ces derniers sous l’effet du bouleversement entraîné par l’arrivée et la démocratisation des nouvelles technologies.
Quelles sont les tendances du marché français des études et sondages ? Quelles sont les nouvelles problématiques auxquelles doivent faire face les acteurs du secteur ? Eléments de réponse dans ce dossier...
Mots clés : études, enquêtes, sondages d’opinion, Ipsos, études de marché
